• Obtener una visión global de la gestión del marketing y su impacto sobre los resultados de la empresa.
• Desarrollar un modelo operativo de Diagnóstico y Planificación en Marketing (objetivos y directrices).
• Optimizar las políticas de marketing en diferentes entornos competitivos.
• Comprender de la importancia del cuadro de mando empresarial y los principales indicadores clave.
• Tendencias dominantes en el mercado.
• Segmentación del mercado: potencial, atractivo y preferencias.
• Plan de marketing: áreas clave de decisión e indicadores relevantes.
• Estrategia de empresa y las implicaciones en el modelo de marketing.
• Marketing al consumidor y marketing al canal. Claves del marketing digital.
• Políticas de marketing: Producto, precio, promoción/publicidad y distribución.